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一件皮夹克风靡了一整个时尚圈

文章作者:篮球天地 上传时间:2020-02-13

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近日,加拿大高端外套品牌 MACKAGE中国大陆地区首家店铺于北京国贸商城盛大开幕,MACKAGE 联合首席创意总监 Eran Elfassy 与 Elisa Dahan 携手著名影视演员汤唯、中国流行乐男子组合 UNINE 队长李汶翰等嘉宾共同出席 MACKAGE 开幕酒会,一同探索 MACKAGE 精致的时尚之旅,共享都市摩登之夜。

联合首席创意总监 Eran Elfassy 与 Elisa Dahan 携手汤唯为新店开幕进行敲冰点灯仪式

尽管MACKAGE今年才正式开展中国大陆市场业务,但作为高端外套品牌它早就声名大噪,今年已是品牌创立的二十周年。

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MACKAGE国贸商城店铺

MACKAGE的设计哲学改变了外套市场,它将传统的外套进行升级,使其兼具时尚感与功能性,同时采用质量上乘的皮革,羽绒以及羊毛材质,配以修身的廓形设计和精湛的细节巧思,展现了品牌自始至终对创新、设计以及质量的最高坚持。

汤唯身穿 MACKAGE EVE 白色落肩袖羊毛大衣出席开幕酒会

李汶翰身穿 MACKAGE KENT 黄色羽绒服出席开幕酒会

在活动开始前,Madame Figaro采访了MACKAGE的两位创始人Eran与Elisa,和二位聊了聊关于MACKAGE品牌的一些有趣的故事与设计理念。

MACKAGE联合首席创意总监 Eran Elfassy、Elisa Dahan与汤唯

F: MACKAGE 的目标客户是哪种类型的人群呢?可以描绘一下客户画像吗?

M:我们为生活在大都市或者经常在不同城市生活的人们设计,这些人的心理年龄大部分介于19至40岁之间。他们可能是刚刚结束工作享受晚餐,或者一直在外旅行,他们会想要一些实穿的,能应对多种场合的衣服,但同时也要时髦好看。

F:你们的个人品味是如何影响和启发MACKAGE的设计风格?

M:个人的喜欢当然会对我们的设计产生一些影响,但同时我们也要了解市场、了解新一代,而不仅仅是关注我们自己。

我们是根据个人喜好开始创建品牌的,因为我们住在蒙特利尔,天气非常冷,我们想要看起来很时髦的外套,而且不想在风格上妥协。随着年龄的增长,我们对市场的变化和人们的需求有了更多的了解,我们根据不同国家风格和品味进行设计是品牌创立的根本。

F:你们认为将MACKAGE与其他设计师品牌区分开来最大的特色是什么?

M:我们比其他同类型的功能性品牌更时尚,我们的外套不仅是时髦的,还具有实用性。不管在城市还是野外,你都可以穿着MACKAGE的外套,因为它足够舒适和保暖。而且不同季节我们有不同品类供选择,初秋我们有很棒的皮夹克,冬天我们还提供了精美的羊毛大衣。无论天气如何,MACKAGE都可以陪伴你。

F:你们会从MACKAGE往季系列重新挖掘出新的灵感吗?

M:我们会得到灵感,比如我们会从早期的夹克中得到启发去设计廓形。时尚是一个周期的循环,我们会回顾过去所做的颜色,有时也会复刻之前的风格。但是如今的技术比15年前要成熟得多,往季只是一个参考,不管是否回顾过去,我们都会保持那些使我们的外套看起来与众不同的元素。

F:作为刚刚进入中国的品牌,你们是如何理解定义中国时装市场的?

M:中国市场实际上比我们去过的大多数国家更开放,更大胆,更时尚。中国也是最勇于尝试新鲜事物的国家,我们绝对相信这个市场,比如当年巴黎世家推出“老爹鞋”时,最早开始穿着它的就是中国人。

中国像领导者一样探索新事物和新设计,人们喜欢脱颖而出,喜欢拥有自己的个人风格,因此,开拓中国市场令我们非常激动和兴奋。

F:可以具体聊聊下一个系列中重点推荐的款式吗?

M:最推荐MACKAGE的皮夹克,因为品牌刚刚进入国内,我们想让品牌形象更加深入人心,作为MACKAGE的“经典款”,皮夹克因为品质、工艺、耐穿性而广受好评,大家可以从皮夹克开始添置你的衣橱。

F:潮流趋势瞬息万变,作为主打经典款式的品牌,如何在潮流趋势中坚守自己的风格呢?

M:我们拥有经典的东西,就像我穿的这件夹克一样,它是12年前设计的,这件外套一直在我的衣橱里,永远不会被淘汰。我们也会做限量的胶囊系列,这些样式就符合当下的趋势。不过 趋势和经典要有机的结合起来,既要 了解市场上正在发生的事情,也要确保让穿着者舒适自在,并且不丢掉实穿性。

F:品牌进入中国后,有什么不同的机遇与挑战吗?未来在中国会注重发展电商平台还是线下店铺呢?

M:中国是一个巨大的市场,如何使中国消费者理解MACKAGE并让它更快地传达信息,是我认为的挑战之一,例如,我们在北京合适的地方开业,以建立更高的品牌知名度,我希望通过我们的零售业务扩张,人们可以越来越准确地发现该品牌。他们的购买是第一次转换,将来他们会通过口口相传成为我们的忠实客户。

F:MACKAGE越来越重视亚洲市场,接下来会考虑推出一些符合亚洲身材的限定款式吗?

M:我们在北美拥有众多中国消费者的原因之一就是我们的外套已经适用于亚洲市场。不过在2020新年限定系列上,我们的确做了不同的尝试,但这更多的是设计的多样性,而不是实际的适应性。我们没有采用传统的生肖图案,而是用中国新年色——红色与金色,并融合特别定制面料和闪亮的logo设计;通过这些比较当代的视觉表达去诠释中国新年这个主题。我们希望在中国市场上有更进一步的突破,因为这里更加大胆,更加开放。

中国市场的限量版非常受欢迎,而北美或欧洲的其余地区比中国市场要保守。我敢肯定,随着时间的流逝,我们会更好地了解中国,就像我们在北美与艺术家合作一样,我们很乐意与中国的艺术家合作,我们想在这里做更多有意义的事。

F:MACKAGE 品牌发展至今已有二十年,在接下来的十年有什么想突破的地方吗?

M:开放中国市场对我们来说是一个重要的里程碑,因为中国是一个非常有竞争力的国家,地大物博的同时还汇聚了大量品牌。我们想要在亚洲、在中国继续发展,把MACKAGE做成一个全球知名的品牌,得到全世界的认可。返回搜狐,查看更多

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